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    产品、品牌、渠道齐发力,华帝上半年业绩稳健增长

    来源:   发表时间:2022/9/8 23:46:13  点击次数:【1185】


    8月29日,华帝股份正式对外披露2022半年度报告。报告显示,公司上半年实现营业收入28.03亿元,同比增长5.41%,归属上市公司股东净利润2.41亿元,同比增加0.89%,其中,烟机、灶具、洗碗机等多个品类的市场占有率同比均有上升。

    2022年上半年,在疫情反复、消费需求放缓、原材料上涨及运输成本高位震荡等诸多因素影响下,作为厨电行业头部企业的华帝凭着持续不断的探索革新以及30年的产品技术沉淀,在行业“寒冬”中逆流而上,实现了营收、利润强劲双增长,远超市场预期。

    尤其在疫情多点爆发的第二季度,公司单季度主营收入16.79亿元,同比上升4.43%,充分展现出华帝作为厨电头部企业,在复杂形势下强劲的发展韧性和增长能力。

    产品创新+品牌升级,全方位赋能高质量增长

    如今,厨电消费从必需型消费需求转向多元化与品质化消费需求,厨房也被赋予更多的意义,华帝认为,新一轮厨电消费升级,正是品位、有见识、有判断力的年轻消费者对“理想厨房”提出了更高的标准和要求。

    作为理想厨房的构建者,华帝聚焦用户生活,关注不同年轻消费群体的需求变化,积极拥抱变革,在产品、品牌、渠道等多个维度进行探索。

    7月5日,在2022年品牌新品发布会上,华帝发布了“科学品牌”战略,推出了全新品牌LOGO,发布了“认真生活”品牌新主张,助力品牌年轻化转型进阶,持续建立新的品牌竞争优势。同时制定“好用、好看、好清洁”三好厨电标准,推出全系“三好”厨电产品,持续打造新一代理想厨房空间,以实现用户厨房生活品质的不断升级。

    华帝股份董事长、总裁潘叶江指出,中国厨电行业发展经历了从无到有、从少到多、从多到简三个阶段,如今正式步入“从简到精”时期。而从简到精背后,是厨电行业的一场消费升级,当代年轻消费者追求更加科学、合理、健康的生活方式。

    为了强化年轻消费者对公司科学品牌及新产品理念的认知,华帝邀请了Z世代人气偶像欧阳娜娜为品牌代言人,并与快手、小红书达成战略合作,在品牌营销、内容输出等角维度引领厨电生活的潮流。同时,还依托高铁媒体高精准、高触达、高频次等优势,在全国多个重点城市的高铁枢纽站点进行华帝的品牌广告投放,持续巩固品牌年轻、时尚的形象。

    而在产品力上,华帝则始终以科技创新为引擎,持续激发企业内生动力。2021年,华帝在产品研发方面投入各类费用2.44亿元,较上年同期增加10.66%,研发费用率为4.36%,是厨电行业研发投入比较多的企业之一。

    构筑多元渠道护城河,驱动长期稳健发展

    在行业持续承压大环境下,华帝营收盈利业绩的逆势增长除了依托于“三好”厨电产品、品牌焕新升级等方面助力,也离不开华帝多元化的渠道布局。

    在渠道建设方面,华帝实现线下、线上、工程、新零售等多渠道的融合共生,持续抢占市场高地,并且针对不同渠道,华帝重新梳理产品区隔,提供更有市场竞争力的高端产品来赢得线下市场,建立更加规范的市场运作机制,加强渠道差异化,实现优势互补,助力线下经销商实现高端定位转型。

    据华帝股份2022年半年报数据显示,报告期内,华帝的线下渠道实现营业收入12.04亿元,收入占比43.31%,线上渠道营业收入8.4亿元,占比30.23%,海外渠道创收4.59亿元,占比16.51%,工程渠道创收2.77亿,占比9.95%,线下渠道、线上渠道、工程渠道、海外渠道等多渠道营收均稳健增长。

    不难看出,在华帝积极多渠道、多业务布局与精准化营销下,渠道改革红利逐步释放。

    随着市场增速放缓,传统厨电整体市场逐渐进入存量市场时代,更新换代和二次装修的需求开始逐渐释放,并承担市场的主要力量。在此背景之下,华帝紧随市场发展趋势,加快完成换新业务布局,并根据从用户场景中洞察到的痛点及需求,明确换新业务的产品技术改进方向;同时,加快构建改柜、改水电的专项服务能力,为抢占存量换装市场解决后顾之忧。

    在今年的618期间,据京东厨电细分排行榜显示,华帝占据烟灶TOP5品牌;苏宁易购零售云消费数据显示,华帝厨电套装同比增长291%,增速保持领先;奥维云网的抖音快手监测数据则显示,TOP品牌零售额榜单中,华帝厨电套餐、电储水热水器、燃气热水器、嵌入式微蒸烤、洗碗机均位列前五。

    总体而言,华帝在产品创新、品牌升级、渠道建设等多维度发力,为行业企业的长期稳健发展做出了表率。相信未来,华帝还将释放出更强劲的增长势能,开拓更广阔的发展空间。